제품 사진을 광고 소재로 바꿀 때는 원본 사진, 유지할 제품 정보, 전달할 메시지, 사용할 매체를 함께 정리하면 제작 방향을 구체화할 수 있습니다. 배경의 분위기와 실제 제품의 형태·라벨을 나눠 생각하는 것이 출발점입니다.
원본과 표현 방향을 따로 준비합니다
제품의 윤곽과 글자가 확인되는 사진을 원본으로 정리합니다. 여러 상품이나 옵션이 있다면 파일명에 상품명과 옵션을 적어 구분합니다. 광고용 배경이나 소품은 별도 참고 자료로 모아, 제품 자체를 보여주는 자료와 연출 방향을 섞지 않도록 합니다.
- 원본 사진: 제품의 형태와 색을 확인할 수 있는 파일
- 브랜드 자료: 사용할 로고와 상품명 표기
- 핵심 메시지: 이번 광고에서 전달하려는 선택 이유
- 연결 페이지: 광고를 누른 고객이 도착할 주소
- 사용 매체: 광고를 게시할 매체와 지면
장면보다 먼저 메시지를 정합니다
어떤 사용 상황을 보여줄지 정한 뒤 배경·소품·문구를 맞춥니다. 제품의 실제 크기를 전달하려는 장면과 선물 구성을 소개하려는 장면은 필요한 정보가 다릅니다. 보기 좋은 배경을 고르는 작업과 고객에게 필요한 정보를 고르는 작업을 함께 진행합니다.
확정한 구성을 지면에 맞춰 확인합니다
대표 구성을 정한 다음 가로형·정사각형·세로형 화면에서 제품, 문구, 로고의 위치를 확인합니다. 지면에 표시되는 버튼이나 계정 정보와 중요한 내용이 겹치는지도 살펴봅니다. 작은 화면에서는 제목을 읽을 수 있는지, 제품 라벨을 원본과 비교할 수 있는지 확인합니다.
이 글은 이미지팩토리의 제품 사진 연출 가이드를 바탕으로 광고주가 전달할 자료와 검토 순서에 맞춰 재구성했습니다.